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95%的中国最畅销葡萄酒都使用软木塞封装

2017年6月7日

中国的葡萄酒市场增长迅猛,很多人会因此推断在华最畅销的酒品无论在年份、葡萄品种以及产区方面都十分多元化。然而根据最近进行的一项市场调研的结果显示,在中国市场,绝大多数的最畅销酒品都有一点共性:它们都使用软木塞封装。

该项研究根据全球领先的绩效管理公司尼尔森所提供的2016年大卖场渠道*销售额最高的100款葡萄酒酒单进行了调查,于今年5月完成。调查发现其中有95款葡萄酒都使用软木塞封装。

使用不同封装类型的葡萄酒的价格比较

2016 软木塞 其它封装 差价 百分比
每升均价(人民币) 138.40 104.24 34.16 32.8

葡萄牙软木协会软木国际推广项目(InterCork)运营总监Carlos De Jesus 表示:“调查结果清楚表明中国葡萄酒消费者大力支持使用软木塞封装的葡萄酒,不论是国产还是进口的;而且以两类酒塞的每升平均价相比,人们愿意多支付人民币34.16元选择使用这种天然材质封装的葡萄酒。”

他表示:“另外值得注意的是,调研的酒品中有9款产自澳大利亚,其中8款都使用高端软木塞封装。”

这项调研的100款最畅销葡萄酒的背景信息如下:

Carlos de Jesus表示:“葡萄酒在中国是商务或喜庆宴会的热选礼物。正因如此,当地消费者更倾向购买红葡萄酒,因为红色在中国文化中被视为喜庆的颜色。此外,消费者也喜欢选购采用软木塞封装的葡萄酒,因为此等酒品普遍被视为更高档。”

在这100款葡萄酒中,有65款产自中国,其它分别产自法国(23)、澳大利亚(9)、美国(1)、智利(1)以及西班牙(1)。

目前,中国是葡萄酒生产和消费大国,已经成为一些全球领先的葡萄酒生产国的最大市场,且增长率为世界各个市场之冠。国际葡萄与葡萄酒组织的数据显示,中国现有84.7万公顷葡萄园,是全球第二大葡萄种植区。

布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛主席Baudouin Havaux日前宣布,将在中国举办其广受赞誉的葡萄酒大赛。他认为,目前是关注这个主要市场的最佳时机,因为中国将主导葡萄酒行业的发展趋势。

Carlos de Jesus补充道:“中国葡萄酒消费者对软木塞的高度认可,这将大大影响国际葡萄酒出口国对封瓶材质的选择趋向。”

*数据来自中国24个主要城市的大卖场零售渠道

大卖场为零售面积在6,000平方米或以上且有至少20个的收银柜台的连锁企业。 它们分别位于北京、上海、广州、成都、天津、南京、无锡、苏州、宁波、杭州、济南、合肥、武汉、长沙、福州、厦门、深圳、东莞、西安、重庆、昆明、哈尔滨、沈阳、大连。

关于葡萄牙软木协会
葡萄牙软木协会(简称APCOR)成立于1956年,位于葡萄牙北部,是一个代表和推广葡萄牙软木行业的全国性组织。软木是一种纯天然的原材料,葡萄牙软木协会的使命是促进和推广软木以及软木的周边产品。软木塞是软木行业的旗舰产品,全球每年有120亿瓶葡萄酒使用软木塞封装。软木塞以其独特的属性多年来一直被认为是葡萄酒的理想封装选择,它不仅有助于保护葡萄酒的品质,并可以提供优质的葡萄酒饮用体验。软木是一种环保的原材料,具有纯天然、可重复利用和可循环再生的特性,全球有超过70%的葡萄酒生产商选择使用软木塞封瓶。